Компания Uniqlo запускает розничную модель с использованием торговых автоматов для продвижения бренда.

С наступлением эры электронной коммерции офлайн-экономика столкнулась с огромными проблемами. После того, как продажи в США в очередной раз не оправдали ожиданий, Uniqlo расширила использование торговых автоматов для продажи одежды в аэропортах. Несколько дней назад японский бренд быстрой моды Uniqlo запустил торговые автоматы для продажи одежды в аэропортах и ​​торговых центрах в 10 городах, включая Нью-Йорк и Хьюстон. Потребители могут приобрести через автоматы товары серии Uniqlo LifeWear, включая базовые вещи, такие как футболки, термобелье и сверхлегкие пуховые куртки. Торговые автоматы являются отражением стратегической трансформации компании в Соединенных Штатах. Uniqlo изначально ставила перед собой амбициозные цели на американском рынке и планировала увеличить количество физических магазинов с 45 до 200 к 2020 году. Однако из-за постоянного снижения показателей, двойного давления на доходы и расходы Uniqlo отказалась от идеи открытия физических магазинов для расширения. Марисоль Тамаро, директор по маркетингу UNIQLO в США, заявила, что торговые автоматы продают товары первой необходимости и легкую одежду. Размещение их в аэропорту может особенно привлечь пассажиров, которые спешат на самолет, но забыли взять с собой одежду. Кроме того, стоимость продажи товаров через торговые автоматы ниже, чем в обычных магазинах. В будущем Uniqlo сосредоточится на новых каналах, таких как временные магазины и торговые автоматы, чтобы протестировать рынок США. Uniqlo — не первая розничная компания в США, использующая торговые автоматы для продажи товаров в аэропортах. Когда офлайн-магазины приходят в упадок, продажа товаров через автоматизированные торговые автоматы становится недорогой моделью расширения для розничных продавцов. Площадь торгового автомата намного меньше, чем площадь обычного магазина, поэтому можно значительно сэкономить на аренде. Стоимость самого торгового автомата также ниже, чем стоимость оформления магазина и найма продавца. Даже если вы не можете что-то продать, это может служить ярким рекламным щитом. Торговые автоматы также лучше соответствуют ритму аэропорта. Многие люди находятся в деловых или коротких поездках и по небрежности забывают взять с собой личную одежду. Когда время полета ограничено, покупка качественного нижнего белья в торговом автомате — это хороший выбор по сравнению с посещением магазинов беспошлинной торговли. Разместив в торговом автомате основные товары или другие необходимые вещи, бренд не нуждается в рекламе, потребители естественным образом выберут этот удобный способ покупки, если у них есть спрос. Аналитик розничной торговли NPD Group Коэн Маршалл считает, что по мере того, как все больше потребителей стремятся к удобству покупок, эксперимент Uniqlo с торговыми автоматами принесет хорошие результаты. Как производитель торговых автоматов, продукция которого экспортируется по всему миру, он отметил, что в будущем торговые автоматы будут уделять больше внимания интеллекту и пользовательскому опыту покупок. Внедрение VR-сцен значительно повысит удовольствие от покупок для клиентов. С непрерывным развитием технологий пространство автоматизированной розничной торговли станет безграничным. Вышеуказанная информация предоставлена ​​ценой торгового автомата. Пожалуйста, отметьте повторную печать.