Xiaomi lanza una máquina expendedora de teléfonos inteligentes, ¿es realmente demasiado popular?

Según el último informe de IDC, en el primer trimestre de 2019, los envíos del mercado de smartphones de la India alcanzaron los 32,1 millones de unidades, un aumento interanual del 7,1%. Entre ellos, Xiaomi ocupó el primer lugar con 9,8 millones de envíos. Según los informes, Xiaomi ha ocupado la lista de los mayores envíos en el mercado indio durante seis trimestres consecutivos. Como el mayor ganador en el mercado indio de smartphones, la estrategia de Xiaomi combina las populares máquinas expendedoras nacionales con smartphones y lo posiciona en el mercado indio más ventajoso. Si su objetivo es consolidar su posición como campeón de ventas, la estrategia de Xiaomi se asemeja más a una estrategia de marketing que a una verdadera puesta en el mercado. Después de todo, un armario lleno de smartphones es muy valioso, y si se roba o se daña, la pérdida también es enorme. Los teléfonos móviles son artículos valiosos. En primer lugar, las máquinas expendedoras no permiten realizar pruebas in situ. En segundo lugar, no pueden proporcionar un servicio posventa oportuno. En tercer lugar, los teléfonos móviles son productos de alta demanda y baja frecuencia de uso. Cómo aumentar las ventas de teléfonos móviles y encontrar lugares donde realmente se necesiten, es también un tema que debe considerarse. Sin embargo, creo que el lanzamiento de Xiaomi esta vez está más orientado a tantear el mercado. Por un lado, las mejoras en el comercio minorista nacional están en pleno auge, e India es un territorio virgen sin explotar. Por otro lado, utiliza su reconocimiento de marca para lanzar máquinas expendedoras en India, lo que le permite probar más posibilidades en el mercado indio, ya que Xiaomi no solo vende teléfonos móviles, sino también otros productos y accesorios. Pensándolo de esta manera, la iniciativa de Xiaomi es como una señal. Un mercado completamente comparable al volumen de ventas minoristas de China, un nuevo mundo inexplorado en el ámbito de las máquinas expendedoras. Si esta iniciativa logra una buena respuesta del mercado en India, será muy útil comenzar desde allí y explorar otro posible punto de crecimiento para Xiaomi. El fabricante de la máquina expendedora que colabora con Xiaomi en esta ocasión es Hunan Zhongji. Según la cuenta oficial de Zhongji, esta colaboración ha captado la atención de ambas partes. Elegir un solo turno con una capacidad de producción anual de 300.000 unidades y una cooperación entre China y Kirguistán que representa el 30% de los productos del país no garantiza que Xiaomi realmente quiera conquistar el mercado indio de máquinas expendedoras de un solo golpe. Después de todo, la apuesta entre Lei Jun y Dong Mingzhu fracasó, y la debilidad del mercado chino de Xiaomi demuestra claramente que su desarrollo en los últimos años se ha estancado. Independientemente de si el mercado indio de Xiaomi es realmente tan prometedor como afirma Lei Jun, si es tan popular que las máquinas expendedoras se utilizan para satisfacer la demanda del mercado, si se trata de una simple estrategia para destacar el liderazgo de Xiaomi en India, o si es una prueba del mercado indio y se está precipitando hacia un mercado con un enorme potencial. Al menos, las máquinas expendedoras y los terminales de venta inteligentes pueden vender cada vez más productos. Esta noticia es una excelente señal para los fabricantes y operadores nacionales que buscan nuevas vías.