El prototipo de pastel inteligente de Tmall, que acompaña al nuevo marketing de precisión en el comercio minorista.

El prototipo Tmall Smart Pie puede entrar en el escenario preciso y hacer una distribución precisa, ayudando así a la marca a adquirir usuarios offline más precisos. El nuevo prototipo Tmall Smart Pie, el "arma secreta" del comercio minorista, se lanza, que sin duda hará estallar el nuevo comercio minorista. El 29 de agosto, se celebró en Dongguan el evento especial de apertura de la nueva clase de comercio minorista de Tmall para productos de consumo masivo, y el prototipo del modelo inteligente "Arma Secreta del Nuevo Comercio Minorista" de Tmall, en cuya preparación Tmall pasó medio año, también se presentó por primera vez en el evento. En solo dos horas, se agotaron 3000 paquetes de prueba de más de 20 marcas: galletas bucales transparentes, arroz aromático del noreste de Nongfu Spring, solución para el cuidado de lentes de contacto Haichang, mascarilla facial hidratante de día completo Morita, Adidas Men's Power Brands, como Durex, que suele ser tema de marketing, como la crema limpiadora refrescante de aceite de carbón transparente y el champú perfumado Cocovel, también se suben al tren expreso del nuevo comercio minorista. Durex y Jissbon "se enfrentan" en el prototipo de pastel inteligente de Tmall, sacando respectivamente lubricantes KY y condones ultrafinos para atraer consumidores. Los consumidores solo necesitan abrir Taobao o Tmall móvil para escanear el código, seleccionar el producto de interés en el prototipo de pastel inteligente y luego escanear el código para pagar un centavo y recibir el producto de interés. ¡Llega el nuevo "arma secreta" del comercio minorista, el prototipo de pastel inteligente de Tmall! Al mismo tiempo, los consumidores se convierten en fanáticos de la tienda insignia de la marca en Tmall después de completar el acto de recibir el atuendo de prueba. Para las marcas, este es un excelente canal para obtener miembros. Cuando muchos productos de FMCG lanzan nuevos productos, eligen enviar muestras para permitir que los consumidores prueben nuevos productos y ayudar a las marcas a expandir su popularidad. Sin embargo, hay tres problemas principales con las muestras de pastel tradicionales. Uno es que el escenario de la muestra de pastel es difícil de hacer preciso; el segundo es la distribución es derrochadora porque la prueba realmente no es un seguimiento; el tercero es cómo operar a los que van a casa para la prueba. Según Zhu Haowen, director de la nueva división de comercio minorista de Tmall FMCG, los prototipos de la plataforma inteligente de Tmall pueden acceder a escenarios específicos, como supermercados, campus universitarios o zonas con población infantil, para una distribución precisa, lo que ayuda a las marcas a obtener una mayor precisión en la segmentación del usuario. Al mismo tiempo, se trata de una solución integral que no solo envía muestras, sino que también influye en el comportamiento del consumidor, por ejemplo, en las compras posteriores. Xue Wei, gerente general de la división de cosméticos populares del Grupo Coty para la región de la Gran China, considera que, para la marca, lo más interesante es que el prototipo de la plataforma inteligente de Tmall puede "filtrar" a los usuarios y realizar una distribución precisa según sus características, para así comprenderlos mejor. Mediante la interacción y la gestión de la marca, los consumidores se enamorarán de ella. El Grupo Coty es un gigante mundial de la belleza y pionero en la industria moderna de la perfumería. Además, hace tres años invirtió más de 10.000 millones de dólares para adquirir más de 40 marcas. Actualmente, los prototipos de Smart Pie de Tmall colaboran con marcas comerciales principalmente en sectores de alta rotación como belleza, cuidado personal, salud, alimentación y productos para madres y bebés. Próximamente, las oportunidades de entrega inteligente de Tmall estarán disponibles en Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen, Dongguan, Wuhan, Xiamen, Chengdu, Nanjing, Zhengzhou, Chongqing, Xi'an, Changsha, Taiyuan, Suzhou, Hefei, Dalian, Tianjin, Nanchang, centros comerciales, universidades e hipermercados en 22 ciudades de todo el país, incluyendo Qingdao, Shijiazhuang y Jinan. Zhu Haowen afirmó que en el futuro, Tmall colaborará con muchas marcas. En dos años, el modelo inteligente de Tmall se convertirá en el "centro de modelos inteligentes más grande del mundo". La aparición del prototipo de Smart Pie de Tmall también aporta una nueva perspectiva a las marcas de productos de consumo masivo. Ese mismo día, miles de ejecutivos de marcas globales, incluyendo Miaojie, Innisfree, Leyou, RT-Mart, etc., se reunieron en el evento. Nestlé, Coty, Tsingtao Brewery, entre otras, y Tmall firmaron un nuevo acuerdo estratégico de cooperación minorista en el mismo lugar. Como principal impulsor del nuevo modelo de venta minorista de Alibaba, Tmall New Retail está reestructurando y optimizando su productividad, lo que permite a las marcas más especializadas competir con las marcas globales e incluso ganar terreno en nichos de mercado. Hasta la fecha, se han impulsado cerca de 100 000 tiendas inteligentes en las principales ciudades de China para ayudar a las marcas a conectar sus negocios online y offline con millones de establecimientos.