Les distributeurs automatiques deviendront le prochain point de vente

D'après une étude du marché mondial de la distribution, la demande de distributeurs automatiques explose lorsque le PIB par habitant atteint 10 000 dollars américains. En 2015, ce seuil était atteint en Chine, pays de 390 millions d'habitants. Or, le développement du réseau de distribution automatique y est en retard par rapport à l'ensemble du secteur, laissant un vaste potentiel. Dans les cinq prochaines années, ce réseau devrait connaître une forte croissance et devenir un canal de distribution majeur pour les produits de grande consommation. L'histoire de la distribution automatique en Chine remonte à 1994, lorsque le groupe japonais Suntory a été le premier à l'introduire sur le marché. Deux ans plus tard, les deux géants américains de la cocaïne ont également participé à la construction de réseaux et ont importé des centaines d'équipements. À cette époque, les distributeurs automatiques ne proposaient que des boissons fraîches. Vers l'an 2000, le réseau est entré dans une phase d'exploration et d'implantation. Le taux de panne des machines a considérablement diminué et les fabricants de distributeurs automatiques ont commencé à explorer de nouveaux modes de paiement. Après plus de dix ans d'expérimentation et d'imitation, le secteur des distributeurs automatiques a connu un développement fulgurant dès 2013. Un système indépendant de recherche et développement et d'innovation s'est progressivement mis en place pour les distributeurs automatiques en Chine. En 2013, la technologie de paiement mobile a été introduite dans les distributeurs automatiques. En 2015, le secteur est entré dans l'ère du numérique. Aujourd'hui, les distributeurs automatiques proposent une large gamme de produits : boissons, en-cas, produits d'hygiène, fruits frais… Un distributeur automatique occupe une surface de seulement 1 à 5 mètres carrés. Comparés aux commerces de détail, les distributeurs automatiques nécessitent très peu de personnel et peuvent fonctionner sans interruption 24 h/24 et 7 j/7. En 2015, le pays comptait environ 150 000 distributeurs automatiques, soit 15 fois plus qu'en cinq ans. Aux États-Unis, le ratio distributeurs automatiques/supérettes est de 30 pour 1. On prévoit que le nombre de supérettes en Chine atteindra 46 000 en 2020. Si le développement des distributeurs automatiques atteint le niveau américain, le pays en comptera près de 1,38 million d'ici là. Le coût moyen des équipements installés dans les distributeurs automatiques (10 000 unités) a été estimé à 100 %. Au cours des cinq dernières années, le taux de croissance annuel moyen des ventes des réseaux de distribution automatique a dépassé les 100 %. La production mensuelle moyenne des distributeurs automatiques a progressivement augmenté avec la croissance économique et l'amélioration du niveau de vie. On estime qu'en 2020, les ventes mensuelles par distributeur automatique atteindront 6 000 yuans, et que le chiffre d'affaires annuel des réseaux de distribution automatique avoisinera les 100 milliards de yuans. Actuellement, les distributeurs automatiques sont principalement concentrés dans les zones côtières. Le delta du Yangtsé et le delta de la rivière des Perles sont actuellement les régions où la pénétration des distributeurs automatiques est la plus importante et le marché le plus mature. Environ 60 % des équipements sont installés dans ces régions. Le nombre de distributeurs automatiques dans la région de Bohai a également progressé. La distribution des ventes de distributeurs automatiques est répartie à travers le pays. Les acteurs du secteur estiment que, dans les cinq prochaines années, la forte croissance du réseau de distribution automatique proviendra principalement des cinq facteurs suivants : 1. L’élargissement de l’offre et l’attention portée à la santé constituent la tendance générale du secteur mondial des distributeurs automatiques. 2. Les distributeurs automatiques connectés et la technologie de paiement mobile chinois figurent parmi les meilleurs au monde. 3. Les distributeurs automatiques de marque représentent une nouvelle orientation du marché. 4. Les distributeurs automatiques deviendront un nouveau canal de promotion et un outil marketing pour les marques. 5. L’expansion vers davantage de régions et de lieux, grâce à la connexion automatique des distributeurs automatiques au commerce électronique via des appareils intelligents, permettra d’optimiser l’espace et les coûts de main-d’œuvre, et de jouer un rôle moteur dans le développement du secteur du commerce de détail. Le secteur de la distribution automatique deviendra progressivement un moteur de croissance émergent sur le marché chinois du commerce de détail, actuellement atone. Grâce à une croissance rapide et un potentiel de développement illimité, les distributeurs automatiques sont de plus en plus prisés par les marques. Seules celles qui comprennent pleinement les spécificités de ce secteur, anticipent son évolution et restent ouvertes aux nouvelles tendances pourront tirer parti de la distribution automatique pour stimuler leur croissance.