¿Por qué son tan caros los precios de las bebidas en las máquinas expendedoras?

Como nuevo canal de venta que se ha vuelto popular hoy en día, las bebidas, helados, snacks, etc. que se venden en las máquinas expendedoras suelen ser más caros que en los canales tradicionales en la misma ubicación. ¿Cuál es la razón de estos precios? ¿Se debe simplemente a un monopolio natural? Analicemos el análisis del siguiente usuario de Zhihu, @guo tony: Estrictamente hablando, los productos comprados en máquinas expendedoras y los comprados en otros lugares (como Walmart) no son una mercancía. Por ejemplo, algunas personas pueden no ir al supermercado a comprar una botella de bebida, pero están más dispuestas a pagar cuando ven una máquina expendedora; esto también puede entenderse como un problema de costos de transacción. En un espacio relativamente pequeño, el mercado no puede albergar dos máquinas expendedoras, por lo que existe un llamado monopolio natural, así que no es sorprendente que las máquinas expendedoras tengan cierto poder de fijación de precios; tiene poca correlación con el costo marginal. Realmente no creo que el costo marginal de la máquina expendedora sea tan grande. En última instancia, las bebidas compradas en supermercados son más sustituibles. Si Carrefour es más caro que Wal-Mart, todos definitivamente irán a este último a comprar, por lo que es totalmente competitivo. Sin embargo, como se mencionó anteriormente, las máquinas expendedoras satisfacen las necesidades inmediatas de las personas, que son relativamente rígidas y por lo tanto menos competitivas. Conociendo al internauta @陶钧同学 En realidad es muy difícil comparar. Probablemente hablaré de algunos aspectos. 1. Precio. Las máquinas expendedoras en no todos los lugares son más caras que los supermercados. Las máquinas en muchas grandes ciudades ya se venden a un precio bajo. Por supuesto, las máquinas expendedoras se venden por 3 yuanes en los supermercados por 2,8 yuanes y lo consideramos el mismo precio. 2. Composición de las ganancias. La ganancia de las máquinas expendedoras es inherentemente más alta que la de los supermercados. En primer lugar, en términos de costos variables, la mayoría de las máquinas expendedoras ahora son abastecidas directamente por fabricantes de bebidas, o los fabricantes de bebidas también están en el negocio de las máquinas expendedoras, por lo que los costos variables son relativamente más bajos que los supermercados, especialmente los supermercados pequeños. En segundo lugar, el costo fijo. Aunque las máquinas expendedoras en muchos parques industriales tienen que cambiarse varias veces al día en verano, la mayoría de las máquinas expendedoras pueden llegar a 400 latas en la actualidad, por lo que la dilución no es más alta que la del supermercado; además, la mayoría de las máquinas expendedoras tienen un modelo de avión de carga es arrendamiento en lugar de depreciación, y los costos de mantenimiento son relativamente bajos. Los supermercados tienden a preocuparse más por los ingresos ocultos y el flujo de caja. 3. Modelo de negocio. El monopolio actual del mercado nacional de máquinas expendedoras todavía es relativamente serio, especialmente en algunos entornos relativamente cerrados, como ciudades universitarias, parques industriales y estaciones, donde la competencia no es suficiente, incluso si las ventas no son a un precio bajo, el volumen de ventas todavía no se ve afectado. El segundo es el costo del lugar. Este costo en realidad es relativamente alto como gasto de ventas. Cuando el vendedor habla del lugar, habrá muchos enlaces grises, que no se pueden facturar ni amortizar, lo que tendrá cierto impacto en la etapa inicial de la operación. Por supuesto, todo esto es un pequeño problema. Conociendo al internauta @人神共奋的李刚 La respuesta errónea típica es: si tienes un monopolio, puedes subir el precio. De hecho, aparte del monopolio administrativo, no hay otra forma de monopolio en este mundo, y los verdaderos empresarios no creen en los monopolios. Si yo fuera un proveedor, no tendría una idea tan estúpida. Los precios de las bebidas son todos transparentes, y no son una necesidad. Si son más caras, menos gente las compra naturalmente. No me digas que no hay elección, la elasticidad del precio también existe en las máquinas expendedoras que no tienen otra opción: '¿Te morirás si no lo bebes?' No digas que a las personas que gastan dinero no les importa este precio. Si no has trabajado en el sector minorista, nunca podrás imaginar lo sensibles que son los chinos a los precios y lo desleales que son a la marca, como en el caso de las bebidas, siempre que con un descuento del 10% en el precio, las ventas pueden cuadruplicarse. Si ganas 1 yuan por botella, puedes vender 1000 botellas al día, ganas 50 centavos por botella, y puedes vender 3000 botellas al día, entonces definitivamente elegiré ganar 50 centavos. La respuesta incorrecta es incorrecta porque confunde el poder de fijación de precios con la estrategia de precios. En otras palabras, el poder de fijación de precios está determinado por la disposición del consumidor, pero solo establece el límite superior del precio, y la estrategia de precios debe considerar las capacidades de la cadena de suministro. Como alguien que quiere entrar en esta industria y ha realizado una encuesta, doy la única respuesta correcta a esta pregunta: porque el precio de las máquinas expendedoras depende principalmente del suministro máximo disponible del lugar. La capacidad de una máquina expendedora es fija, y sus ventas totales dependen del número de reposiciones por día. En algunas ocasiones, como en estaciones de metro y zonas urbanas, donde es inconveniente añadir productos, el volumen de ventas será pequeño y el precio, naturalmente, será más alto, de lo contrario se agotarían las existencias; en otras ocasiones, como en campus universitarios y parques industriales, donde es conveniente añadir productos, las ventas serán limitadas. Si hay más existencias, el precio, naturalmente, no será alto, porque no hay temor a que se agoten. Por supuesto, el error más común es plantear la pregunta: ¿qué es más caro que la máquina expendedora? Las bebidas en el supermercado no son muy rentables, e incluso algunas de las colas que se venden se pagan por ellas. La máquina expendedora se basa casi exclusivamente en las bebidas como producto principal, y las ganancias provienen de esto. Por lo tanto, el precio de las bebidas del supermercado y de las máquinas expendedoras no es comparable.