تستهدف آلات بيع المجوهرات سوق جيل الألفية بآفاق واعدة

إلى جانب المتاجر الصغيرة، تُعتبر آلات البيع الذاتي منفذًا واعدًا في قطاع التجزئة. ومع التطور المستمر لوسائل الدفع الإلكتروني والأجهزة المحمولة، لم تعد آلات البيع الذاتي جديدة في الصين. ومع ذلك، مقارنةً بتنوع المنتجات في اليابان المجاورة، تقتصر معظم آلات البيع الذاتي في الصين على المواد الغذائية، بما في ذلك المشروبات الساخنة والباردة والوجبات الخفيفة والمشروبات الكحولية. لكن هذا العام، ظهرت آلة بيع مجوهرات في بعض مراكز التسوق في ست أو سبع مدن في أنحاء البلاد. في ظل ارتفاع تكاليف العمالة والإيجارات، يبدو بيع المجوهرات عبر آلات البيع الذاتي حلاً مناسبًا. لكن يتساءل الكثيرون: هل يُعد بيع المجوهرات، التي لا تُشترى بشكل متكرر ولا تتطلب التزامًا طويل الأمد، في آلات البيع الذاتي مشروعًا تجاريًا ناجحًا؟ تحدثنا مع أحد أصحاب متاجر المجوهرات. يقوم أصحاب شركات المجوهرات بتقسيم المجوهرات إلى أساور وخرز أساسية، ثم يضعونها في آلات البيع الذاتي. ويمكن للمستهلكين اختيار الخرز من الآلة بحرية. سعر الخرز ليس رخيصًا، إذ يتراوح بين 100 و200 يوان. أما سعر السوار المُصمم خصيصًا فيتراوح بين 600 و1000 يوان. وانطلاقًا من فلسفة تجارة الأزياء السريعة، يركز هذا النشاط بشكل أساسي على جيل الألفية. وقد أطلق تجار المجوهرات حاليًا آلات البيع في ست أو سبع مدن، بما فيها شنتشن وتشنغدو. ووفقًا لفريق العمل، حققت 10 آلات في شنتشن وغيرها من المدن أرباحًا. وعن سبب اختيارهم آلات البيع لبيع المجوهرات، أوضح أحد التجار أن صناعة المجوهرات صناعة عريقة، لكنها تواجه حاليًا معضلة ارتفاع تكاليف التشغيل، ما يستدعي إيجاد حل جذري. وتُعد آلات البيع حلاً مثاليًا، إذ تتميز بانخفاض تكاليف التشغيل وكفاءتها العالية. وقد ظهرت سابقًا آلات بيع المجوهرات الأوتوماتيكية، لكنها كانت تُستخدم كأدوات تسويقية للعلامات التجارية الكبرى. فعلى سبيل المثال، سبق أن وضعت شركة تشاو تاي فوك آلات بيع مجوهرات ذهبية في متاجرها الجديدة لجذب انتباه المستهلكين. وتبلغ مساحة آلة بيع المجوهرات 1.5 متر مربع فقط. تُوضع معظم هذه الآلات حاليًا في مراكز التسوق بالمدن المتوسطة والصغيرة، بإيجار شهري يتراوح بين 1000 و5000 يوان، ما يقلل من تكاليف العمالة. تبلغ تكلفة وضع الآلة والمنتجات فيها حوالي 100 ألف يوان، وهو مبلغ أقل بكثير من تكلفة افتتاح ركن خاص في مركز تسوق. أما في التجارة الإلكترونية، فتكلفة الوصول إلى العملاء عبر الإنترنت باهظة، وتكلفة استقطابهم أعلى. ووفقًا لتقديرات فريق التشغيل، يمكن استرداد تكلفة الآلة ذات الأداء الجيد في غضون ستة أشهر. وبحسب "مسح المستهلك الحضري الصيني: استهلاك المجوهرات" الصادر عن مكتب التجارة والمعارض الإقليمي، فقد تحوّل شراء المجوهرات لدى جيل الثمانينيات والتسعينيات من جمعها وحفظها، كما كان يفعل الجيل السابق، إلى ارتدائها يوميًا، مع زيادة ملحوظة في وتيرة الشراء، وسعي المستهلكين نحو منتجات أكثر تخصيصًا. تم تجهيز آلة بيع المجوهرات بشاشة عرض تُتيح عرض صور المنتجات بزاوية 360 درجة، مما يسمح للمستخدمين بمعاينة المنتجات من زوايا متعددة مع إمكانية التكبير والتصغير. كما تم إعداد مشهد استهلاكي أسفل شاشة الشراء، مع عرض بعض الأساور الجاهزة المتناسقة كمرجع للمستهلكين. مع ظهور المجوهرات الفاخرة الخفيفة، ستشتد المنافسة في هذا القطاع. إضافةً إلى ذلك، تُعد عائدات الإعلانات أحد أهم عوامل نمو آلات البيع. في المستقبل، ستنضم المزيد من شركات السلع الفاخرة إلى سوق آلات البيع. المعلومات المذكورة أعلاه مقدمة من شركة آلات البيع. يُرجى الإشارة إلى المصدر عند إعادة النشر. السابق: الابتكار الذكي لآلات البيع يُسرّع نمو قطاع التجزئة في الصين