La marque de distributeurs automatiques « Wish Mr Vending Machine » gagne en popularité à Pékin

Un distributeur automatique nommé « Wish Mr », proposant des Polaroïds, des rouges à lèvres, des PS4, des appareils photo reflex numériques, des iPhone X et autres produits, attire les foules. Après le retour du rouge à lèvres dans un distributeur automatique de poupées dans un centre commercial, un journaliste du Beijing Commercial Daily a constaté que les consommateurs pouvaient acheter une boîte pour 30 yuans, en devinant son contenu grâce à un caractère. Mais la réalité est plus complexe : derrière ces boîtes se cache une chaîne industrielle très lucrative. Le distributeur « Wish Mr », devenu très populaire, a récemment fait son apparition dans un centre commercial de Pékin. Après le rouge à lèvres rouge mis en avant sur la plateforme de vidéos courtes Trill, un distributeur automatique nommé « Wish Mr » a fait son apparition. Situé au sous-sol du centre commercial Xizhimen Cade, il attire de nombreux consommateurs et provoque souvent de longues files d'attente. Deux exemplaires de ce distributeur ont été installés récemment au Xizhimen Cade. Selon le journaliste, le distributeur vend ses produits de manière à créer l'incertitude. Il comporte 20 compartiments, avec des boîtes cadeaux jaunes sur les étagères de gauche. Sur la droite de l'écran, des coffrets cadeaux correspondant à un numéro de série s'affichent. Les consommateurs peuvent cliquer sur un numéro aléatoire et payer en scannant le QR code pour obtenir le coffret correspondant. Chaque coffret coûte 30 yuans. Des prix bonus peuvent apparaître simultanément dans le coffret. En bas de l'écran, une liste de lots à gagner peut s'afficher : appareils photo Polaroid, PS4, téléphones portables, rouges à lèvres, parfums, appareils photo reflex, montres, voitures, ordinateurs, cartes SIM, eau gazeuse, sacs, etc. Ces lots seront livrés après validation du tirage. De plus, chaque coffret contient, en plus des cadeaux, une carte à gratter. Selon le distributeur automatique, et en scannant le QR code sur WeChat pendant la période de validité, quatre lots peuvent apparaître : une enveloppe rouge de 5 yuans, un bon d'achat Taobao de 50 yuans, un iPhone X (si le tirage n'a pas eu lieu). Un journaliste du Beijing Business Daily a constaté que la plupart des consommateurs achetaient au moins deux coffrets près du distributeur. Un consommateur, par curiosité et dans l'optique d'acheter deux coffrets cadeaux supplémentaires, a déclaré : « J'espère pouvoir tirer au sort le polaroid, le rouge à lèvres et le parfum, mais j'en doute fort. » Un journaliste du Beijing Commercial Daily a ensuite tenté d'acheter quatre coffrets cadeaux. Trois hommes, se faisant appeler « Magic Artisan », ont échangé respectivement une cire mate dynamique, un portefeuille Zero avec miroir, un casque Bluetooth et une chaîne stéréo. Le journaliste a vérifié les marques et les modèles sur une plateforme de vente en ligne : la cire, le casque Bluetooth et la chaîne stéréo coûtaient 30 yuans chacun, et le portefeuille Zero moins de 30 yuans. Derrière le journaliste, un homme dans la file d'attente a acheté un coffret cadeau contenant uniquement un carnet. Il a déclaré : « On peut acheter ce carnet dans un magasin à deux dollars, 30 yuans, c'est du gâchis. » En réalité, des distributeurs automatiques proposent des jeux similaires, comme les machines à bulles POP MART Molly Doll Blind Box, qui fonctionnent sur le même principe. Un journaliste du Beijing Commercial Daily a contacté le responsable de Wish pour savoir si la boîte contenait un véritable prix, si elle proposait des produits dérivés et combien de consommateurs y avaient accès. Cependant, il n'a reçu aucune réponse. Le distributeur automatique Wish est très rentable. Le journaliste a également contacté deux fabricants de consoles, Nevada Anime et Hong Le Anime. Les responsables des deux fabricants ont indiqué que, Wish étant une marque déposée, ils pouvaient reproduire l'apparence et le programme de l'équipement si nécessaire. Le responsable de Nevada Anime a précisé qu'un distributeur automatique coûtait 9 500 yuans et qu'il était possible d'y intégrer les produits présents sur la boîte. Quant au responsable de Hong Le Anime, il a annoncé un prix de 8 800 yuans pour un appareil, ajoutant que les produits figurant sur la boîte étaient disponibles à l'achat sur place. Chaque boîte était composée de produits aléatoirement, à deux prix : 18 $ et 15 $. De plus, il est toujours possible d'intégrer un code QR ou une enveloppe rouge, moyennant des frais supplémentaires. Le responsable de Hong Le Anime fournit des données opérationnelles internes. Les coûts d'exploitation du distributeur automatique incluent les boîtes cadeaux, l'électricité et la location de l'espace. Le retour sur investissement varie entre un et trois mois. D'après les données d'exploitation actuelles, les estimations de revenus indiquent que le coût de 12 boîtes cadeaux à 20 $ est de 5 yuans, celui d'une boîte à 30 yuans est de 16,5 yuans, et la consommation électrique mensuelle de l'équipement est d'environ 30 watts. Concernant la location de l'espace, il semblerait que chez Hopson, le loyer mensuel pour un distributeur automatique soit de 3 000 RMB, avec des variations selon les magasins à 1 500 yuans. Par ailleurs, un système de revente permet de revendre l'équipement, par exemple en vendant 80 articles à 30 yuans l'unité, pour un revenu total de 2 400 yuans. Les bénéfices déduits s'élèvent à 400 yuans, et les coûts d'achat sont maîtrisés et inférieurs à 2 000 yuans. De plus, si le premier prix, un appareil photo d'une valeur de 459 yuans, est fixé à 1, et le deuxième prix, un casque audio d'une valeur de 156 yuans, à 3,5 yuans, est fixé à 1,7 yuan. Les 76 autres coffrets cadeaux, d'une valeur moyenne de 18 yuans, représentent un total de 1 385 yuans. À titre de référence pour le calcul, avec un prix unitaire de 30 yuans et la vente de 60 coffrets cadeaux par jour, par exemple, un appareil génère un revenu de 40 000 yuans sur 5 mois, pour un coût de 2 970 000 yuans et un bénéfice de 2 430 000 yuans. (Source : entreprise spécialisée dans la vente automatique).