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Lorsque les marchés financiers accélèrent l'intégration et la modernisation, cela entraîne inévitablement des réactions plus intenses. Il est probable que la gestion des capitaux des supérettes traditionnelles ne soit plus adaptée. Les valorisations élevées et les faibles marges imposent des conditions plus strictes aux investisseurs, ce qui met les supérettes, en position passive dans le commerce de détail, sous pression. Actuellement, de nombreux investissements sont mal orientés : beaucoup se contentent de regarder les magasins, mais beaucoup, en termes de performance, peinent à suivre le rythme des opérations. Il ne s'agit pas d'une solution miracle. La marque de supérettes « Today » en est un autre exemple. Fondée par Qu Ying-chun Song, ancien directeur des ventes de la grande chaîne Mengniu, elle compte 250 magasins à Wuhan, un nombre inférieur à celui de Pékin. Après plusieurs levées de fonds, sa valorisation avoisine les 2 milliards de yuans. Elle a connu trois chutes brutales, dues à des problèmes de capitaux. L'intérêt des investisseurs a certes attiré les foules, mais le secteur du commerce de détail a aussi connu des périodes fastes et difficiles. En 2014, le salaire annuel des cadres et dirigeants du commerce de détail national se chiffrait en centaines de milliers de yuans, bien en deçà de celui du secteur manufacturier. Des secteurs comme Internet ont vu leurs salaires revalorisés à plusieurs reprises ces deux dernières années, mais l'intense activité des investisseurs a rendu les acteurs du secteur très impétueux. Hong-tao Wang a déclaré que si les investisseurs favorisent actuellement la mobilité des talents, ces derniers doivent faire preuve d'objectivité pour évaluer l'adéquation entre leurs compétences et les salaires élevés proposés. Il ne faut pas suivre aveuglément le mouvement. Par ailleurs, le marché des investissements est instable et changeant ; il convient donc de privilégier les placements stables. À titre d'exemple, les distributeurs automatiques de boissons sont actuellement très populaires, car avec l'arrivée de l'été, beaucoup apprécient les boissons fraîches et désaltérantes.
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