Uniqlo sur le distributeur automatique et ça a mis le feu aux États-Unis !

Récemment, Uniqlo a connu un succès fulgurant à San Francisco, aux États-Unis. Ce succès ne tient pas seulement à la nouveauté de ses vêtements, mais surtout à la popularité de la marque. Les distributeurs automatiques Uniqlo installés à l'aéroport de San Francisco sont devenus les plus rentables de tout l'aéroport, atteignant parfois dix mille dollars de ventes par mois, avec plus de 200 articles vendus chaque mois. En réalité, Uniqlo a commencé son déploiement de distributeurs automatiques aux États-Unis l'année dernière, principalement dans les aéroports et les centres commerciaux. Les coûts d'investissement et de location y sont bien inférieurs à ceux des boutiques physiques, tandis que les revenus sont considérables. Pour Uniqlo, l'investissement va bien au-delà d'un simple distributeur automatique : la marque est un véritable outil de communication. Si certains distributeurs automatiques étrangers jouissent d'une popularité bien plus importante que ceux installés en Chine, leur développement y est cependant très rapide. L'association de la marque et du distributeur automatique est un gage de rentabilité. D'une part, la notoriété d'une marque lui confère une clientèle fidèle et une acceptation facile, ce qui permet de réduire considérablement les coûts liés à son développement. D'autre part, un distributeur automatique occupe une surface réduite et est donc plus facile à écouler. Comparé à l'ouverture d'un magasin, son coût est bien moindre. Bien que son volume soit relativement faible, sa capacité de stockage est supérieure à celle d'un magasin physique, ce qui lui confère un meilleur rendement. De plus, le distributeur automatique permet des ventes rapides et sans personnel 24h/24. Les consommateurs peuvent ainsi acheter des produits à tout moment, notamment via les plateformes en ligne, et les récupérer directement au distributeur. Il en résulte une interaction fluide entre le monde physique et le monde numérique.