وضع متجر يونيكلو منتجاته على آلة البيع وأشعل حريقاً في الولايات المتحدة!

شهدت سلسلة متاجر يونيكلو ازدهارًا ملحوظًا في سان فرانسيسكو بالولايات المتحدة الأمريكية مؤخرًا، ليس فقط بسبب مبيعاتها الجديدة، بل أيضًا بفضل شهرة العلامة التجارية. فقد أصبحت آلات البيع الآلي التابعة لها في مطار سان فرانسيسكو الأعلى مبيعًا في المطار بأكمله، حيث بلغت مبيعاتها في ذروتها عشرة آلاف دولار شهريًا، مع بيع أكثر من 200 قطعة ملابس شهريًا. في الواقع، بدأت يونيكلو نشاطها في الولايات المتحدة العام الماضي عبر آلات البيع الآلي، وتركزت بشكل أساسي في المطارات ومراكز التسوق، حيث كانت تكلفة الإيجار والاستثمار الإجمالية أقل بكثير من المتاجر التقليدية، بينما حققت أرباحًا كبيرة. لم تكن يونيكلو مجرد آلة بيع آلية عادية، بل كانت علامتها التجارية بمثابة دعاية. وقد حققت بعض العلامات التجارية الأجنبية شهرة واسعة مقارنةً بدول أخرى، على الرغم من تأخر بدء انتشار آلات البيع الآلي محليًا، إلا أن وتيرة نموها كانت سريعة للغاية، خاصةً مع دمج العلامات التجارية في آلات البيع الآلي، مما يضمن ربحية عالية. من جهة، تُعدّ العلامة التجارية سببًا رئيسيًا لوجود قاعدة مستخدمين محددة، مما يُسهّل على المستهلكين تقبّلها، ويُقلّل بشكل كبير من تكاليف تأسيسها. ومن جهة أخرى، تُغطّي آلات البيع مساحة صغيرة، مما يجعلها أكثر عرضةً للتوقف عن العمل، وبالتالي فإنّ تكلفتها أقل بكثير من تكلفة فتح متجر. ورغم أنّ حجمها صغير نسبيًا، إلا أنّ مساحة تخزين المنتجات فيها أكبر من مساحة تخزين المتاجر التقليدية، لذا فإنّ آلات البيع الآلية تتفوّق على المتاجر التقليدية من حيث سرعة البيع. كما تتميّز آلات البيع بقدرتها على البيع السريع، حيث تعمل على مدار الساعة دون الحاجة إلى موظفين، مما يُتيح للمستهلكين شراء المنتجات في أي وقت، بالإضافة إلى إمكانية الطلب عبر قنوات البيع الإلكترونية، واستلام المنتجات من داخل الآلة، مما يُحقّق التكامل بين البيع الإلكتروني والبيع التقليدي.