Tous les endroits à fort trafic ne sont pas forcément de bons emplacements pour une marque de distributeur automatique !

Avant de se baser uniquement sur le flux de clientèle pour choisir l'emplacement d'un distributeur automatique, de nombreux exploitants prennent désormais en compte des facteurs tels que le prix pour le client et la proximité des consommateurs. Prenons l'exemple des distributeurs automatiques de boissons : après deux transformations majeures, ils ont commencé par cibler les restaurants, mais ce positionnement s'est avéré défavorable pour les consommateurs en raison de la concurrence sur les prix. Ils se sont ensuite tournés vers les zones commerciales, les immeubles de bureaux et autres lieux de passage, sans grand succès. Finalement, après mûre réflexion, ils ont opté pour les quartiers résidentiels et les appartements, plus fréquentés par les jeunes, avec un taux d'achat de 30 % ! Le choix d'un emplacement ne peut donc pas se limiter au seul critère du trafic. Même si le trafic est important à certains endroits, la demande des consommateurs y est faible, et la présence d'un distributeur automatique à l'intérieur n'y changera rien. Les entreprises de distribution automatique sont en concurrence pour leurs ressources et ne peuvent se permettre de choisir aveuglément leur emplacement. Elles doivent considérer divers facteurs pour trouver le bon emplacement.