¿Por qué se pueden vender bebidas en máquinas expendedoras de bebidas de alto precio?

En un supermercado abierto las 24 horas, una botella de té de 500 ml de una marca conocida se vende refrigerada por solo 3 yuanes y está colocada justo en la entrada. máquina expendedora En la entrada de este supermercado, la misma bebida de té tiene un precio de 5 yuanes. Intenté comprar una botella en cada uno de los dos lugares y descubrí que la fecha de caducidad era prácticamente la misma. Si colocamos dos botellas de la misma bebida de té frente a nosotros al mismo tiempo, una botella cuesta solo 3 yuanes y la otra 5 yuanes. En este caso, creo que nadie comprará la botella de 5 yuanes, porque la compra está frente a nosotros. El costo de mano de obra es prácticamente cero. Si hay una diferencia de precio para el mismo producto, el de mayor precio no se venderá en absoluto. Puede que haya algunas personas extrañas que piensen que "3 yuanes es tan barato, debe haber algo raro", y elijan comprar la botella de 5 yuanes. En este caso, la bebida de té de 5 yuanes se basa en la idea de que "el precio es alto, por lo tanto, la calidad es confiable". Para esa persona, las dos botellas de bebida de té que originalmente son iguales pertenecen a productos diferentes. En otras palabras, esta persona tiene un costo psicológico de ansiedad (un tipo de costo de transacción) por un producto con un precio demasiado bajo. Si los consumidores tienen información correcta y saben que los dos productos son iguales, ¿por qué la gente sigue comprando la misma bebida de té por solo 3 yuanes en el supermercado cuando la máquina expendedora frente al supermercado la vende a 5 yuanes? A muchos les resulta engorroso consultar los precios de los productos en el supermercado, así que gastan 5 yuanes cada vez en la máquina expendedora de bebidas. Es decir, debido al costo de ir al supermercado a investigar el precio antes de la transacción, solo se puede vender la bebida de té a 5 yuanes. Incluso si sé que la misma bebida de té en el supermercado se puede comprar por solo 3 yuanes, pero a menudo hay colas frente a la caja. Quizás porque tengo prisa, no tengo tiempo para hacer cola frente a la caja, así que tengo que comprar una botella en la máquina expendedora por 5 yuanes. En este caso, dado que el costo de transacción del tiempo de espera aparece en la transacción, y para los oficinistas con prisa, el costo del tiempo es bastante alto, por lo que también se puede vender la bebida de té de 5 yuanes. Además, hay consumidores a quienes les resulta incómodo ir al supermercado y comprar solo una botella de té. Para estas personas, incluso sabiendo que el té en el supermercado cuesta solo 3 yuanes, a veces optarán por comprarlo por 5 yuanes en la máquina expendedora de bebidas. En una situación como esta, la carga psicológica se convierte en un costo de transacción durante la compra.

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