آلة البيع الآلي: ما هي أفضل علامة تجارية؟ لقد دخل التسويق المباشر الجديد إلى السوق الثانية

قال البروفيسور جيانغ شياويون، أستاذ المبيعات المربحة في كلية الإدارة بجامعة فودان: "في هذه المرحلة، ومع تطور ذكاء تجارة التجزئة، يصعب تحديد العلامة التجارية الجيدة لآلات البيع، خاصةً في ظل قطاعي IPEQ وIPEQ". وأضاف: "لطالما عُرف قطاع الضيافة بأنه تجارة تجزئة شعبية، ولا علاقة له تقريبًا بقدرة التصنيع، ويفتقر إلى أساليب تحليل البيانات والتخطيط. كما أن مصنعي التجزئة القياسيين أقل وضوحًا، ويفتقرون إلى الابتكار النشط، ويعانون من نقص في سلطة توفير المال لدى الناس، بالإضافة إلى مشاكل أخرى تتعلق بنظام الدفع". وأكد جيانغ شياويون على أهمية كلمة "الابتكار" في العصر الجديد. من جانبه، يرى وي هانغ، أستاذ القانون بجامعة منغوليا الداخلية، أن موجة البيع المباشر الجديدة، التي انعكست على الإنترنت، ساهمت في نمو هذا المجال، وشجعت على المزيد من الخدمات السريعة والرقمية والنقدية. والآن، دخل التسويق المباشر الجديد مرحلته الثانية، حيث تجسدت سمات العولمة والتوسع الكبير في المبيعات، لتلبية احتياجات النمو والتواصل عبر الإنترنت، وفقًا لرمز مثالي للموارد الجديدة. يُقدّم وي هانغ شرحًا مُفصّلًا، مُستندًا إلى درجة الشفافية وفعالية الحاجة، لنموذج البيع المباشر الذي يُنهي تحوّل وتطوّر النماذج الأربعة المذكورة أعلاه: نقاط البيع الجديدة، ومراكز التسوق ذات التجارب الجديدة، وآلات البيع التي تُقدّم معلومات عن العلامات التجارية الجيدة/العلامات التجارية غير المُدرجة في سلسلة البيع، والبيع المباشر في السوق. مع وجود هذا الكمّ الهائل من المنتجات التي تتطلب درجة عالية من الشفافية، يحتاج البيع المباشر إلى سرعة في عرض المعلومات، وقد يتوسّع في المستقبل ليشمل البيع بالتجزئة المُستقل، حيث تُقدّم آلات البيع معلومات عن العلامات التجارية الجيدة، مثل العلامات التجارية غير المُدرجة في سلسلة البيع، خدماتها. بينما لا تتطلب رسائل البيع عبر الإنترنت سرعة عالية في عرض المعلومات، فإنّ البيع المباشر يتميّز بدرجة عالية من الشفافية. أكد هوانغ يو، مدير مركز إصلاحات السوق في مقاطعة شانشي، على أهمية آلات البيع، مشيرًا إلى أن نمو قطاع التجزئة في المستقبل يعتمد بشكل كبير على قدرة البيع المباشر الجديد على التكامل بين الإنترنت والمتاجر التقليدية. وأضاف أن تجارة الكيانات والتجارة الإلكترونية ليستا متناقضتين، بل على العكس، فقد تم الكشف تدريجيًا عن خطوط فاصلة بينهما، مما يُظهر جوانب الاندماج بينهما. كما أن تجارة الكيانات في مجال الخدمات، وتجربة الحياة، والأتمتة، وتجربة الاستهلاك الشخصية، تُعد من أبرز العوامل المؤثرة في السوق. وفي مقال نُشر مؤخرًا عن قسم مبيعات معدات اللحام، أشار إلى أن البيع المباشر الجديد قد دخل مرحلته الثانية.