Welche Marke ist beim Verkaufsautomaten gut? Ein neues Direktmarketing-Konzept hat den zweiten Markt erreicht.

„Welche Marke ist bei Verkaufsautomaten gut? Angesichts der rasanten Entwicklung im Einzelhandel, insbesondere der IPEQ- und Quotientensegmente, ist es schwierig, die richtige Marke zu finden“, sagte Jiang Xiaoyun, Professor für profitablen Vertrieb an der Managementfakultät der Fudan-Universität. „Die Gastronomiebranche gilt seit Langem als beliebter Einzelhandelszweig, der kaum etwas mit Produktionskapazitäten zu tun hat und sich durch wenige Datenanalysen und Planungsmethoden auszeichnet. Auch etablierte Einzelhändler sind weniger auf Innovationen ausgerichtet, was zu Problemen wie mangelnder Transparenz, unzureichender Kundenorientierung und einem unübersichtlichen Zahlungssystem führt.“ Jiang Xiaoyun betonte, dass der Begriff „innovativ“ in der neuen Ära eine zentrale Rolle spielt. Wei Hang, Dozent für Rechtswissenschaften an der Universität der Inneren Mongolei, erklärte, dass der neue Trend im Direktvertrieb, der sich im Internet widerspiegelt, zum Wachstum des Sektors beigetragen und Express-, Digitalisierungs- und Cashflow-Optimierung gefördert habe. Das neue Direktmarketing befinde sich nun in der zweiten Phase. Globalisierung, Großflächigkeit und die damit verbundenen Wachstumsfaktoren seien entscheidend für das Umsatzwachstum. Bequemlichkeit, Qualität, Relevanz und Erlebnisorientierung würden den Wachstumsbedarf decken und die Kommunikation im Internet stärken – ein perfektes Symbol für neue Ressourcen. Wei Hang erläutert detailliert, wie das Direktvertriebsmodell – abhängig von Transparenz und Effektivität – die Transformation und Weiterentwicklung der vier oben genannten Ansätze abschließt: neue Filialketten, neue Einkaufszentren, Markenautomaten und Direktvertrieb. „Bei so vielen Artikeln ist ein hoher Transparenzgrad erforderlich, der die Unmittelbarkeit des Direktvertriebs voraussetzt. Zukünftig könnte die Expansion auf unabhängige Einzelhandelsziele ausgeweitet werden, beispielsweise durch die Bereitstellung von Markenartikeln über Automaten, ohne dass eine Filialkette benötigt wird. Im Gegensatz dazu erfordert der Online-Handel Echtzeitinformationen zu Artikeln mit hohem Transparenzgrad.“ „Welche Marke ist gut bei Verkaufsautomaten? Das Wachstum des Einzelhandels wird in Zukunft maßgeblich von der Dynamik der Kundenströme bestimmt, die ihren Schwerpunkt erreicht haben. Unterstützt wird dies durch die Integration von Online- und Offline-Kanälen im neuen Direktvertrieb.“ Huang Yu, Direktor des Zentrums für Marktreformen in der Provinz Shanxi, betonte, dass stationärer Handel und E-Commerce sich nicht ausschließen. Vielmehr würden sich diese beiden Bereiche allmählich harmonisch verbinden. Der stationäre Handel berge ein enormes Potenzial für neue Lebensbereiche, insbesondere in Bezug auf Servicequalität, Erlebnisqualität und Automatisierung. Personalisierte Konsumerlebnisse seien dabei besonders auffällig. (Schlüsselwörter: Ein Artikel über die Vertriebsabteilung für Schweißgeräte: Der neue Direktvertrieb befindet sich in der zweiten Phase.)