كما هو الحال مع آلة البيع في قلب تجارة التجزئة الجديدة، فإن التدفق

يُعدّ تحسين تكلفة حركة المرور في السوق حاليًا السبب الرئيسي وراء ظهور تجارة التجزئة الجديدة. تتلخص طبيعة تجارة التجزئة في مسارين رئيسيين: الأول هو تلبية طلبات المستهلكين المتغيرة باستمرار، والثاني هو كفاءة سلسلة التوريد. الهدف النهائي من هذين المسارين هو جذب المزيد من العملاء، وبعد الحصول على عدد كافٍ منهم، يمكن تعديل سلسلة التوريد وخفض التكاليف، وبالتالي تحقيق المزيد من الأرباح. بالنسبة لآلات البيع أو غيرها من أنواع تجارة التجزئة الجديدة، فإنّ تحقيق حركة مرور حقيقية، أو بالأحرى الحاجة إلى إحداث نقلة نوعية، يتطلب التمييز بين أنواع السلع، وفصل فئات الاستهلاك إلى فئات عالية التردد وأخرى منخفضة التردد. تُعتبر فئة الاستهلاك عالية التردد هي الأساس، ويجب التركيز على تحسينها، لأنّ جوهر تجارة التجزئة هو المنافسة على التدفق، ففئة الاستهلاك عالية التردد هي قيمة منصة تجارة التجزئة الجديدة، بينما فئة الاستهلاك منخفضة التردد لا تُشكّل أي قيمة تُذكر. في قطاع تجارة التجزئة الجديدة اليوم، يكون تدفق السلع في فئة الاستهلاك عالية التردد أعلى، وعند دمجها مع نماذج تجارة التجزئة الجديدة، يُصبح للتدفق تأثير تراكمي. أما في فئة الاستهلاك منخفضة التردد، فإنّ معدل التدفق منخفض للغاية، مما يجعل زيادة حركة المرور أمرًا مستحيلاً. لذا، يتجه العديد من المستثمرين حاليًا إلى الاستثمار في المنتجات الطازجة، وتحظى متاجر السوبر ماركت التقليدية التي تبيع هذه المنتجات باهتمام متزايد، والسبب الرئيسي هو قدرة هذا النوع من السلع على جذب المزيد من المستهلكين والحفاظ على استقرار معدل التدفق. قد يخشى البعض من أن يؤدي التركيز على تدفق الانتباه فقط إلى تجاهل تجربة التسوق للمستهلك، ولكن في الواقع، عندما يشعر المستهلك بالرضا عن تجربة التسوق الأساسية، يبدأ الاهتمام بتجربة التسوق، ويهدف قطاع التجزئة إلى تحقيق تدفق مستمر ووقت كافٍ للمستهلكين.