Améliorations pour les consommateurs dans les villes de deuxième et troisième rang, orientation des distributeurs automatiques de boissons

Beaucoup de gens assimilent aujourd'hui les rayons et les supérettes au nouveau commerce de détail. Or, c'est une erreur. Le nouveau commerce de détail englobe un large éventail de concepts, comme les distributeurs automatiques, les magasins de produits frais (Ma Xian Raw), etc. Parallèlement à la transformation du commerce traditionnel, tous ces éléments font partie intégrante du nouveau commerce de détail. Même si les rayons et les supérettes ne rencontrent pas forcément le succès escompté, cela ne signifie pas pour autant que le nouveau commerce de détail est voué à l'échec. L'émergence du nouveau commerce de détail est principalement due à l'urbanisation croissante. De ce fait, le nouveau commerce de détail doit d'abord s'adapter aux problématiques liées à l'urbanisation. Dans les villes à fort taux d'urbanisation, les infrastructures commerciales complètes sont relativement bien développées. En revanche, dans certaines villes de taille moyenne, où le taux d'urbanisation est plus faible, de nombreuses infrastructures de proximité sont insuffisantes, voire inexistantes pour certains petits commerces de proximité, ce qui indique une offre insuffisante. Le prix des logements dans les grandes villes est actuellement très élevé, ce qui limite le pouvoir d'achat de nombreux ménages. Seules deux ou trois villes, où les revenus sont plus élevés, dominent le marché. Depuis 2015, Rainbow Star a constaté une nette amélioration de la consommation dans les villes de moindre importance. De nombreux produits de haute qualité, souvent populaires en premier lieu, se développent ensuite dans les villes de deuxième et troisième rangs. Ces dernières connaissent actuellement une modernisation rapide, avec l'apparition de nombreux nouveaux articles et l'arrivée de distributeurs automatiques. Leur déploiement s'accélère afin de renforcer la compétitivité de l'entreprise.