Les distributeurs automatiques d'Osaka, dont le réapprovisionnement coûtait 10 dollars, ont été immédiatement dévalisés.

Les distributeurs automatiques sont omniprésents au Japon et très diversifiés. Le schéma ci-contre représente un distributeur automatique à 10 yens. Lors d'un voyage au Japon, il est facile de trouver ces distributeurs en bord de route. On y trouve non seulement des boissons, mais aussi des glaces, des en-cas et des repas. Le prix des boissons est généralement de 100 yens (environ 28 dollars japonais). Cependant, à Osaka, un distributeur automatique à 10 yens (environ 3 dollars japonais) est en rupture de stock tous les jours et est devenu une attraction touristique. Selon le site web chinois Asahi, situé à 150 mètres à l'est du marché de gros central d'Osaka, on peut voir de longues files d'attente autour de six distributeurs automatiques. Deux d'entre eux permettent d'acheter des boissons pour 10 yens, mais sans affichage, avec seulement l'inscription « Boissons disponibles, veuillez regarder ! » « Et ainsi de suite, je me suis approché pour jeter un coup d'œil, et j'ai constaté que tout était épuisé. » Le président de la société de distribution automatique de produits alimentaires « Osaka » Eggs, âgé de 58 ans, a déclaré que son client préférait toujours les milkshakes. Malgré un réapprovisionnement régulier, ils sont toujours vendus immédiatement. Lorsque les affaires sont bonnes, avec deux distributeurs automatiques allumés, il peut vendre jusqu'à 3 000 bouteilles de boisson en une seule journée. Un homme de 54 ans, arrivé au distributeur pour acheter des boissons, a déclaré : « Partout ailleurs, c'est trop cher, je n'en achète pas. » Il est reparti avec une dizaine de pots de café dans un sac. « Osaka » Eggs a installé des distributeurs automatiques à 10 yens il y a huit ans. L'entreprise s'est trouvée confrontée à la question de savoir comment vendre des boissons à vue d'œil et a mis en place ce système. En effet, si les boissons n'étaient pas vendues, le montant des achats et les frais de mise au rebut auraient entraîné des pertes. Ainsi, même en ne vendant que 10 yens, on peut réduire le déficit. À côté du distributeur automatique à 10 yens, on trouvait des distributeurs proposant des boissons à 30 yens (environ 8 NT$), 50 yens (environ 14 NT$) et 80 yens (environ 22 NT$). Le distributeur à 10 yens est ainsi devenu un véritable moteur de croissance. Après la vente de boissons à 10 yens, les clients étaient incités à acheter des boissons à 30 ou 50 yens, augmentant ainsi les revenus du distributeur. Une entreprise de vente en gros d'œufs à Osaka, ayant commencé par proposer des œufs en promotion, a misé sur les œufs pour attirer les clients et a développé le distributeur à 10 yens. Aujourd'hui, une recherche sur Google Maps montre que le distributeur à 10 yens était présenté comme une attraction touristique. À Osaka, l'aspect « intéressant » d'un produit est aussi important que la vie elle-même. Pour éviter que les visiteurs ne s'ennuient, les équipes de gestion rivalisent d'ingéniosité pour trouver des astuces marketing originales. Par exemple, dans la décoration des distributeurs automatiques, on trouve des bonbons et des biscuits pour 50 ou 100 yens. De plus, les distributeurs automatiques proposent gratuitement des œufs « Osaka » et de la sauce soja japonaise en bouteille à 80 yens. On y trouve également des distributeurs automatiques proposant 480 g de viande hachée à 199 yens (environ 55 dollars nigérianes). Comme la viande hachée n'est pas disponible à 1 yen dans les distributeurs automatiques, le président a même ajouté une pièce de 1 yen à la bouteille de sauce. Le prix total est donc de 199 yens.