Ventes massives de distributeurs automatiques, le nouveau marketing est entré dans sa phase suivante.

Le secteur de la vente par distributeurs automatiques, tant général que direct, est à l'aube d'un développement intellectuel. Selon l'IPEQ (Integrated Property Economics), plusieurs segments de ce secteur, notamment celui de Jiang, enseignant en marketing au collège Huaxi, sont concernés. D'après Jiang, le secteur de la vente directe, longtemps perçu comme un secteur de services, manque d'innovation technique et de maîtrise de la production, et souffre d'un manque d'analyse de données et de recherche stratégique. Les entreprises étrangères du secteur de la vente directe manquent également de visibilité, de compétences en matière de débogage, de connaissances scientifiques et de gestion, et les nouveaux venus peinent à se démarquer. Jiang a réaffirmé que cette nouvelle phase est placée sous le signe de l'innovation. À l'université du campus de la mode de Jiangxi, le vice-président résident, Wei Hang, estime que la première phase du nouveau marketing, incarnée par Internet, a conduit à une ascension fulgurante, à une logistique plus mobilisée, au big data et à la transformation des flux de capitaux. Actuellement, sous l'impulsion de ce nouveau marketing qui a déferlé sur l'Asie, le marketing de masse s'est imposé comme un atout majeur, notamment grâce à la vente en gros. La promotion et la communication sur Internet, axées sur la commodité, les marques, l'identité et l'expérience, s'appuient sur la science et la technologie comme vecteurs de transformation high-tech. Wei Hang propose quatre modèles de marketing, en fonction du niveau de transparence des produits et de leurs objectifs, et identifie les styles et formes de transition à privilégier : les points de vente de type chaîne, les centres de distribution intégrés, la vente multicanale (sans points de vente) et le marketing de marché. « Pour de nombreux produits, le niveau de transparence est élevé, l'objectif marketing est l'efficacité. À l'avenir, le marketing pourrait évoluer vers la vente indépendante, avec des distributeurs automatiques intégrés qui n'offrent ni services ni assistance technique, contrairement aux points de vente traditionnels. En revanche, si l'objectif marketing de la vente en ligne est moins ambitieux, la transparence des produits est primordiale. » « La croissance future du secteur des distributeurs automatiques, axée sur la demande client et soutenue par l'expansion en ligne et hors ligne, repose sur une approche globale de la vente directe », a déclaré le professeur Huang Yu, du centre de recherche sur le développement des entreprises. Il a réaffirmé que les transactions physiques et en ligne ne sont pas incompatibles et que leur articulation se fait de plus en plus fluide. Les acteurs du commerce peuvent ainsi explorer de nouveaux horizons et exploiter un nouveau potentiel de consommation, notamment en termes de services et de technologies. L'expérience client, diversifiée et différenciée, répond de plus en plus aux besoins des consommateurs. Mots-clés : atelier de production de tôlerie, 6 nouvelles recherches sur les distributeurs automatiques, systèmes de paiement par distributeur automatique : le nouveau marketing entre dans sa phase suivante.