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Die Kosten bestimmen nicht direkt den Marktpreis. Im Alltag sind Getränkeautomaten teurer als die Getränke im Supermarkt, und hochpreisige Güter werden oft zu höheren Preisen verkauft. Dies ist auf den Wettbewerb zurückzuführen. Wenn jemand niedrige Kosten mit hohen Preisen ansetzt, wird dies unweigerlich nachgeahmt. Verschärfter Wettbewerb führt letztendlich zu steigenden Kosten oder sinkenden Preisen – oder beidem. Stößt dieser Mechanismus auf Widerstand, lässt sich eine Abweichung zwischen Kosten und Verkaufspreis beobachten. Beispielsweise können die Preise bestimmter staatlicher Monopole für einen Getränkeautomaten höher sein als die Betriebskosten eines Straßenladens oder Supermarkts. Dies ist jedoch nicht der Grund für den höheren Preis. Getränkeautomaten befinden sich meist an besonderen Standorten. Dort ist die Preiselastizität der Verbraucher relativ gering, wie beispielsweise in Vergnügungsparks, oder es gibt keine Konkurrenz in der Nähe, selbst wenn das Geschäftsmodell höhere Preise vorsieht, wie etwa in Convenience-Stores. Ähnlich verhält es sich mit Coca-Cola: Supermärkte verkaufen Coca-Cola, und der Verkauf über Getränkeautomaten ist grundlegend anders. Aufgrund der zeitlichen und räumlichen Unterschiede können Verkaufsautomaten keine Cola in Supermärkten für Kunden einkaufen. Dadurch unterscheiden sich Supermärkte und Verkaufsautomaten, selbst wenn sie die gleichen Waren anbieten, in ihrer Monopolstellung und Preiselastizität der Nachfrage grundlegend, was wiederum zu unterschiedlichen gewinnmaximalen Preisniveaus führt. Entsprechend können auch andere Unternehmen mit starker Monopolstellung oder Konsumenten mit geringerer Preiselastizität die Preise anheben. Beispielsweise kann der Verkauf von Cola in einem Vergnügungspark teurer sein als der Verkauf über Verkaufsautomaten. Daher hängt der Preis von Waren, die über Verkaufsautomaten verkauft werden, von Umweltfaktoren ab.
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