Was sind die Vorteile von Verkaufsautomaten?

Die Kosten bestimmen nicht direkt den Marktpreis. Im Alltag sind vollautomatische Verkaufsautomaten teurer als Getränke im Supermarkt, und hochpreisige Güter werden oft zu höheren Preisen verkauft. Dies ist auf den Wettbewerb zurückzuführen. Wenn einige Anbieter niedrige Kosten zu hohen Preisen ansetzen, werden andere sie zwangsläufig imitieren. Verstärkter Wettbewerb führt letztendlich zu steigenden Kosten oder sinkenden Preisen – oder beidem. Wenn dieser Mechanismus auf Widerstand stößt, lässt sich eine Abweichung zwischen Kosten und Verkaufspreis beobachten. Ein Beispiel hierfür ist die Preisgestaltung bestimmter staatlicher Monopole. Die Betriebskosten eines Verkaufsautomaten können höher sein als die eines Kiosks oder Supermarkts, aber nicht, weil er mehr verkauft. Der Grund dafür ist, dass er sich meist an besonderen Orten befindet: an Orten mit relativ geringer Preiselastizität der Verbraucher, wie beispielsweise in Vergnügungsparks, oder es gibt keine Konkurrenz in der Nähe, selbst wenn ein Geschäftsmodell existiert, das höhere Preise vorsieht, wie beispielsweise in Convenience-Stores. Dasselbe gilt für Coca-Cola. Sowohl Supermärkte als auch Verkaufsautomaten verkaufen Coca-Cola. Der zeitliche und räumliche Unterschied zwischen Verkaufsautomat und Supermarkt führt dazu, dass der Automat die Kundengruppe anspricht, die dort keine Cola kaufen kann. Dadurch wird der Supermarkt zum Cola-Verkauf gezwungen. Selbst wenn Verkaufsautomaten die gleichen Waren anbieten, unterscheiden sich ihre Monopolmacht und die Preiselastizität der Nachfrage grundlegend, was wiederum zu unterschiedlichen gewinnmaximalen Preisen führt. Entsprechend können Unternehmen mit stärkerer Monopolmacht aufgrund der geringeren Preiselastizität der Nachfrage den Preis möglicherweise erhöhen. Beispielsweise kann der Verkauf von Cola in einem Vergnügungspark teurer sein als der Verkauf über Verkaufsautomaten. Vorheriges Thema: Was sind die Besonderheiten von Verkaufsautomaten?