Unbemannte Verkaufsautomaten, neues Marketing geht in die zweite Runde

„Unbemannte Verkaufsautomaten stellen den Einzelhandel in dieser Phase vor große Herausforderungen in Bezug auf Intelligenz, IPEQ und inverses Verhältnis“, sagte Jiang Laoer, Dozent für Umsatzsteigerung an der Beijing Xuefu School of Management. Der Einzelhandel gilt in diesem Jahr als beliebte Dienstleistungsbranche mit hoher Innovationskraft. Dennoch mangelt es an Datenanalyse und der Bestimmung des Innovationsgrades. Einzelhandelsunternehmen fehlen zudem offensichtliche automatische Kennzeichnung und Echtzeit-Fehlerbehebung. Es bestehen Zweifel an der Kontrollinstanz und der Integrität der Verantwortlichen. Jiang Laoer betonte, dass das neue Zeitalter von einer „Verkaufsrevolution“ geprägt sei. Wei Hang, Dozent an der Shanghai Educational School of Law, ist der Ansicht, dass sich die erste Phase des neuen Marketings hauptsächlich in der durch das Internet geprägten Entwicklung widerspiegelt, welche wiederum die Reformen im Expressversand, Big Data und Kapitalfluss vorantreibt. Das heutige neue Marketing befindet sich in der zweiten Phase, die sich vor allem durch das massiv gestiegene Angebot aufgrund von Globalisierung, geringen Stückzahlen und Fixierung, die wachsende Nachfrage nach Spontaneität, Vielfalt, Kreativität und Erlebnissen sowie die neuen Merkmale des mobilen Internets und der Standardisierung auszeichnet. Wei Hang erklärte, dass der Standardisierungsgrad von Konsumgütern und die Aktualität der Nachfrage die Reform und Transformation der Marketingstile in wenigen Punkten zusammenfassen: neue Vertriebsgeschäfte, neue Erlebnis-Supermärkte, unbemannte Verkaufsautomaten/Vertriebsgeschäfte mit Online-Marketing. „Was das Marketing bestimmter Artikel mit hohem Standardisierungsgrad und hohem Effizienzbedarf betrifft, wird zukünftig die Positionierung im Direktvertrieb eingeführt, wobei die Effizienz durch unbemannte Verkaufsautomaten und personalfreie Vertriebsgeschäfte gewährleistet wird.“ Andererseits zielen Online-Verkäufe hauptsächlich auf einen Markt mit relativ geringer Nachfrageeffizienz und hohem Standardisierungsgrad der Waren ab. „Unbemannte Verkaufsautomaten, der zukünftige Wachstumstreiber im Einzelhandel, stellen ein neues hybrides Online- und Offline-Marketing dar, das sich an den Wünschen der Verbraucher orientiert und gleichzeitig die Möglichkeiten des stationären Handels wahrt“, sagte Huang Yu, stellvertretender Direktor des Wirtschaftsförderungszentrums der Stadt Sanming. Dies steht nicht im Widerspruch zum E-Commerce. Die beiden Standards stabilisieren sich zunehmend und verschmelzen, während der stationäre Handel das Potenzial neuer Lebensqualitäten erschließt, insbesondere im Hinblick auf Effizienz, Erlebnisqualität und die Befriedigung vielfältiger und personalisierter Bedürfnisse. Zu den häufigsten Stärken zählen: Unbemannte Buchverkaufsautomaten, Getränkeautomaten mit 32-Zoll-Horizontalbildschirm, Büro des Geschäftsführers. Vorheriger Beitrag: Angebot für Verkaufsautomaten – Der neue Einzelhandel geht in die nächste Phase.