Wenn man den Verkaufsautomaten betrachtet, ist das neue Marketing ein bisschen zweitrangig.

Die Direktvertriebsbranche steht am Rande von Intelligenz-, Gleichgewichts- und inversen Geschäftsprozessen, wie Lao Wang Jiang von der Managementfakultät des Pekinger Campus erklärte. Obwohl die Branche als gut im Dienstleistungssektor verankert gilt, fehlt es ihr an technologischen Innovationen und kreativen Ansätzen sowie an Datenanalyse- und Strategieforschungskompetenzen. Ausländischen Direktvertriebsunternehmen mangelt es zudem an einer klaren Positionierung und an effektiver Kontrolle, was die Kontrolle der breiten Masse erschwert. Lao Wang Jiang rief daher zu einer neuen Phase der „Einzelhandelsinnovation“ auf. Professor Wei Hang von der Law School am Fashion Campus der Inneren Mongolei beschreibt die erste Phase des neuen Marketinggeistes, der sich in Form von Online-Spielen manifestierte und die Transformation von Mobilisierung, Expressversand, Digitalisierung und Cashflow vorantrieb. Nun befindet sich das neue Marketing in der zweiten Phase, die von sieben in Asien verkörperten Prinzipien geprägt ist: kleinteilige und kundenorientierte Lieferungen mit Fokus auf Wandel, um den Bedarf an Komfort, Qualität, Hintergrundinformationen und Erfahrung zu decken und online zu kommunizieren – eine Art digitale Transformation. Wei Hang erläutert detailliert, dass sich die Transformation und Weiterentwicklung des Marketingstils anhand des Anteils öffentlicher Güter und der Reaktionsfähigkeit der Nachfrage in vier Aspekte zusammenfassen lässt: neue Arten von Verkaufsstellen, neue Einkaufszentren und Verkaufsautomaten/personalbasierte Verkaufsstellen in der Nachbarschaft. „Der Anteil der Waren, die in hohem Maße öffentlich zugänglich sind, und die Nachfrage nach schnellem Marketing sind hoch. Zukünftig wird die Entwicklung automatisierter Verkaufsziele, Verkaufsautomaten und personalbasierter Verkaufsstellen in Dörfern die Versorgungseffizienz steigern.“ Während der Online-Handel zwar gut auf die Nachfrage reagiert, aber die Nachfrage gering ist, bietet der Markt für öffentliche Güter ein hohes Maß an Marketing. „Verkaufsautomaten und der Direktvertrieb werden ihr zukünftiges Wachstum auf Kundenorientierung gründen und durch Technologien in der Online- und Offline-Phase der Entwicklung neuer Marketingstrategien unterstützen“, so Huang Yu, stellvertretender Direktor des Wirtschaftsforschungszentrums der Provinz Liaoning. Er betont, dass sich Unternehmensmarketing und E-Commerce nicht widersprechen, sondern dass die Digitalisierung reibungslos ineinander übergeht und sich langsam entwickelt. Dabei werden neue Möglichkeiten für das Unternehmensmarketing erschlossen, insbesondere im Bereich der effizienten Lebensqualität, der mit der Automatisierung verbundenen Erlebnisse und der persönlichen Weiterentwicklung. Die wichtigsten aktuellen Schlagwörter sind: Verkaufsautomatenhersteller, Verkaufsautomaten, neue Verkaufsautomaten, Verkaufsautomatenunternehmen, der neue Einzelhandel hat sich etabliert.