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Das Ungleichgewicht der Geschlechter in China ist einer der Faktoren, die zum Boom der Erotikartikelbranche beitragen. Die Generation der nach 1985 Geborenen ist zur Hauptkonsumentin im Online-Handel geworden. Allerdings mangelt es der Branche an klaren Standards und Kontrollmechanismen, und die Rückgabe von Waren sowie der Schutz der Verbraucherrechte sind schwierig. Mit dem Aufkommen des Internets hat der chinesische Markt, der lange Zeit von traditionellen Denkweisen geprägt war, psychologische Barrieren überwunden, die er zuvor problemlos durchbrochen hatte. Dies ermöglichte es der Erotikartikelbranche, von diesem Aufschwung zu profitieren und aus dem Schatten ins öffentliche Bewusstsein zu rücken. Besonders kurz nach Mitternacht am 11. November, dem Tag des Singles-Shoppings, erlebte die Branche einen rasanten Aufschwung. Einige Reporter stellten fest, dass der Markt für aufblasbare Puppen besonders floriert, aber auch hier gibt es Probleme wie fehlende nationale und branchenspezifische Standards sowie Schwierigkeiten beim Verbraucherschutz und bei der Rückgabe. Online: Obwohl Online-Shopping die Peinlichkeit für Käufer vermeidet und den Kauf von Produkten erleichtert, bestehen weiterhin Probleme wie der Schutz der Kundenrechte sowie Fragen zu Rückgabe und Umtausch. Offline: Käufer unbemannter Selbstbedienungsautomaten müssen sich nicht schämen. Heutzutage schießen solche 24-Stunden-Automaten im Erotikartikelmarkt wie Pilze aus dem Boden und scheinen über Nacht entstanden zu sein. Wenn niemand diese Läden betritt, stehen Selbstbedienungsautomaten bereit. Diese sind mit Video-Einführungen, Bedienungsanleitungen und einer Produktübersicht ausgestattet. Bei Bedarf können Kontaktinformationen wie Handynummer, QQ-Nummer usw. angegeben werden. Dies schützt nicht nur die Privatsphäre der Kunden, sondern erfüllt auch weitgehend deren Bedürfnisse. Der Kauf in einem Erotikartikelgeschäft kann peinlich sein, und es gibt keine Selbstbedienungsautomaten, die einem weiterhelfen! Laut Aussage des Inhabers läuft das Geschäft mit unbemannten Selbstbedienungsautomaten seit jeher sehr gut. Es ist nicht nur profitabler als herkömmliche Ladengeschäfte, sondern der Schlüssel liegt in der unbemannten Selbstbedienung, die Personal spart und die regulären Arbeitszeiten nicht beeinträchtigt. Nach Feierabend kann man sich noch etwas dazuholen. Das investierte Kapital kann sich innerhalb eines Jahres amortisieren. Problem: Fehlende Branchenstandards erschweren die Warenrückgabe und die Wahrung von Rechten. Da die meisten Erotikartikel auf dem Markt keine Chargennummer der zuständigen Behörde aufweisen, ist man vollständig auf die Eigenverantwortung und Selbstversorgung der Hersteller angewiesen, was die Qualitätskontrolle erschwert. Angesichts der Situation erklärte Li Jihong, stellvertretende Generalsekretärin des Kanto-Instituts für Sexualität: „Gefälschte Produkte sind weit verbreitet, und die Schwierigkeit der Kontrolle ist das größte Problem der Branche. Der Gebrauch von Sexspielzeug betrifft gerade die intimsten, sensibelsten und verletzlichsten Bereiche des menschlichen Körpers. Entsprechen diese Produkte nicht den Standards in Bezug auf Verarbeitung, Material, Hygiene und Desinfektion, werden die Gesundheit und die Rechte und Interessen der Verbraucher massiv beeinträchtigt.“