Marktsegmentierung im Szenario des Geschäftsmodells für Verkaufsautomaten im Hinblick auf das Investitions- und Betriebsmanagement?

In den letzten zwei Jahren haben sich in den großen Einkaufszentren Chinas Puppenautomaten, automatische KF-Taschenautomaten und Verkaufsautomaten für diverse Unterhaltungsangebote rasant verbreitet. Viele clevere Unternehmer haben die sich bietende Marktlücke erkannt, und dieses Modell bietet ein enormes Wachstumspotenzial! Betrachtet man diese Service-Ausrüstung, so lassen sich folgende Merkmale feststellen: Erstens das Einzelplatzmodell, dessen größter Vorteil die Kostenkontrolle ist. Beim Einzelplatzmodell sind die Investitionskosten oft geringer, da man nicht gleich einen ganzen Vergnügungspark ausstatten muss. Auch bei unzureichenden Mitteln für das Betriebsmanagement kann man sich auf einen einzelnen Standort konzentrieren, bei ausreichender Finanzierung auf mehrere Standorte. Man kann auch mit ein oder zwei Standorten testen, Gewinne erzielen und später weitere Geräte anschaffen. Für Investoren ist das operative Risiko beim Einzelplatzmodell also geringer. Im Zeitalter der fragmentierten Konsumströme und der zunehmenden Verbreitung mobiler Zahlungen wird der Markt immer feiner segmentiert. Nehmen wir die Gastronomie: Früher waren Restaurants mit umfassendem Angebot sehr beliebt, heute sind Filialen mit Einzelartikeln immer häufiger anzutreffen. Diese Geschäfte befinden sich meist in Einkaufszentren oder exklusiven Einkaufszentren in belebten Stadtlagen und florieren! Obwohl das Konzept der Einzelartikel nur das Kundenerlebnis verbessert, ist dies angesichts der heutigen Marktsegmentierung und der individuellen Kundennachfrage kein Nachteil! Erstens ist der Betrieb von Verkaufsautomaten sehr flexibel. Sollte ein Betriebspunkt oder das Ergebnis nicht optimal sein, muss lediglich eine kleine Änderung vorgenommen werden, was in der Regel keine großen Kosten verursacht! Zweitens bieten Verkaufsautomaten für Waren eine sehr gute Präsentations- und Werbewirkung. Durch die Platzierung im Markt oder an gut sichtbaren Orten wird die Kauflust der Kunden geweckt!