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Der Begriff „Nahbereich“ stammt von Xu Zheng und steht für die Verallgemeinerung neuer Konzepte im Einzelhandel. Er bedeutet: Einkaufskomfort und die Lösung der Probleme beim Online-Shopping, wo man Produkte nicht sehen, auswählen oder lange warten muss. Komfort lässt sich ganz einfach erklären: Stellen Sie sich einen Grillimbiss im Erdgeschoss vor. Wenn Sie regelmäßig grillen, werden Sie, solange der Imbiss keine offensichtlichen Preis- oder Qualitätsprobleme hat, häufiger dort grillen als anderswo. Warum? Weil Sie jeden Tag an dem Imbiss vorbeigehen und ihn einfach nicht übersehen können. So werden Sie unbewusst ans Grillen denken. Und wie sieht es in anderen Geschäften aus? Wenn ein Laden zehn Prozent Rabatt bietet, würden Sie da nicht vorbeischauen? Warum sind diese neuen Einzelhandelsangebote heutzutage immer häufiger in der Nähe der Kunden angesiedelt, zum Beispiel in Büros oder Wohnanlagen? Diese kundennahen Umgebungen wecken leicht den Wunsch der Kunden nach einem Einkauf. Durch die Nähe zum Kunden wird der Komfort erhöht und der Konsum gefördert. Wie die Regale im Büro: Viele Menschen sind zu bequem, um sich Essen zum Mitnehmen zu holen, und es dauert, bis sie es kaufen. Da es im Büro Regale gibt, erhöht sich die Verkaufswahrscheinlichkeit deutlich. Auch die Snackregale im Auto waren ein Beispiel für den Nahbereich, der daher stark im Trend liegt. Frischeprodukte waren lange Zeit ein Problem, und mit dem Aufkommen von Frischeautomaten hat sich die Situation verbessert. Verbraucher müssen nicht mehr so weit zum Markt laufen, um einzukaufen. Nachts sind die Waren auf dem Markt oft nur noch Restbestände, was für die Verbraucher nachteilig ist.
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